“老刀”牌、“美丽”牌……海口骑楼老街这家商铺曾代理过这些香烟

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商报全媒体/椰网/海拔新闻记者 郑塞雯 摄影报道

常去骑楼老街中山路的海口人,一定见到过那辆一直停靠着的上黄下黑的汽车,它的后面也挂着一条名为“骑楼会客厅”的横幅……这里原是“会昌兴”的老字号商铺。

“会昌兴”位于中山路的80号,于1900年前后创办,在1928年到1931年期间,“会昌兴”还开办过会昌兴批局和会昌兴公司。

“会昌兴”先后代理过“老刀”牌烟仔(卷烟)和“美丽”牌烟仔(卷烟),是当年海口规模最大的经营香烟的老店。“老刀”牌烟仔是最早传入中国的香烟之一,是民国时期家喻户晓的知名香烟品牌,能与“哈德门”、“三炮台”和“大前门”齐名。

“老刀”牌烟仔最初由美国的惠尔斯公司生产,以“pirate”(意为“海盗”)为名字。在光绪十七年(1891年)委托上海公发英行代销。在它兴起到没落的一百多年时间,品牌名称与性质等多次变更,让它具有独特的历史价值和收藏价值。

“老刀”牌其实真正名字应该叫“海盗”牌,它的烟标是全英文印刷,烟标是以大海为背景,一名水手站在船的甲板上,右手叉腰,左手持刀。由于很多人不认识英文,烟标又突出了刀的描绘,因此便衍生出了“老刀”这个俗名。

1919年后,“老刀”牌烟仔销量开始下降。这让厂家坐不住了,马上开始对烟标和广告画修改:将上面一行英文改成中文“老刀牌”,船上的火炮改成了铁箱,水手的帽子上海盗标记和嘴上的胡子也进行了修改,原来手里的刀换成了古代的老刀。在“老刀牌”下面加了一行拉丁文,翻译过来就是“杰出的作品”。

不光这些,修改后的烟标还有一个寓意:这位手持古代老刀的商人乘船来到中国是推销世界上最好的“老刀牌”香烟的。

“美丽”牌则是国产的卷烟,由华成烟草公司生产,之所以叫“美丽”,是因为它的商标图是当时美丽的时髦女子。

而且它的营销策略也很新奇,每个盒子里有一张梁山一百零八将的小画像,集齐整套可以换二两黄金,这可让烟民们兴奋不已。

然而,有人集齐了三十六天罡星,却怎么也凑不齐七十二地煞星;有人集到了一百零七位好汉,“百胜将韩涛”却怎么也见不着,于是“吸烟找韩涛”成了那时候烟民们的口头禅,而“美丽”牌靠着这个噱头销量大增。

“美丽”牌的这个营销手段,想必所有人都经历过吧?现在的你有没有想起,儿时为了一张卡牌,三番五次掏空自己的裤兜呢?

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