商报全媒体/椰网/海拔新闻记者 郑塞雯 摄影报道

常去骑楼老街中山路的海口人，一定见到过那辆一直停靠着的上黄下黑的汽车，它的后面也挂着一条名为“骑楼会客厅”的横幅……这里原是“会昌兴”的老字号商铺。

“会昌兴”位于中山路的80号，于1900年前后创办，在1928年到1931年期间，“会昌兴”还开办过会昌兴批局和会昌兴公司。

“会昌兴”先后代理过“老刀”牌烟仔（卷烟）和“美丽”牌烟仔（卷烟），是当年海口规模最大的经营香烟的老店。“老刀”牌烟仔是最早传入中国的香烟之一，是民国时期家喻户晓的知名香烟品牌，能与“哈德门”、“三炮台”和“大前门”齐名。

“老刀”牌烟仔最初由美国的惠尔斯公司生产，以“pirate”（意为“海盗”）为名字。在光绪十七年（1891年）委托上海公发英行代销。在它兴起到没落的一百多年时间，品牌名称与性质等多次变更，让它具有独特的历史价值和收藏价值。

“老刀”牌其实真正名字应该叫“海盗”牌，它的烟标是全英文印刷，烟标是以大海为背景，一名水手站在船的甲板上，右手叉腰，左手持刀。由于很多人不认识英文，烟标又突出了刀的描绘，因此便衍生出了“老刀”这个俗名。

1919年后，“老刀”牌烟仔销量开始下降。这让厂家坐不住了，马上开始对烟标和广告画修改：将上面一行英文改成中文“老刀牌”，船上的火炮改成了铁箱，水手的帽子上海盗标记和嘴上的胡子也进行了修改，原来手里的刀换成了古代的老刀。在“老刀牌”下面加了一行拉丁文，翻译过来就是“杰出的作品”。

不光这些，修改后的烟标还有一个寓意：这位手持古代老刀的商人乘船来到中国是推销世界上最好的“老刀牌”香烟的。

“美丽”牌则是国产的卷烟，由华成烟草公司生产，之所以叫“美丽”，是因为它的商标图是当时美丽的时髦女子。

而且它的营销策略也很新奇，每个盒子里有一张梁山一百零八将的小画像，集齐整套可以换二两黄金，这可让烟民们兴奋不已。

然而，有人集齐了三十六天罡星，却怎么也凑不齐七十二地煞星；有人集到了一百零七位好汉，“百胜将韩涛”却怎么也见不着，于是“吸烟找韩涛”成了那时候烟民们的口头禅，而“美丽”牌靠着这个噱头销量大增。

“美丽”牌的这个营销手段，想必所有人都经历过吧？现在的你有没有想起，儿时为了一张卡牌，三番五次掏空自己的裤兜呢？