【正解局】东北香烟,是如何衰落的? - 哔哩哔哩

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马上要过年了。

很多人会谈起春晚,尤其是过去的春晚。

那个时候,春晚的号召力是绝对强悍的。

就比如1984年的春晚,那是央视举办的第二届春晚。

当时,相声泰斗马季老师说了一段名为《宇宙牌香烟》的相声,其中,编了一个“宇宙牌”香烟,讽刺虚假广告推销。

马季扮演了一个烟厂的推销员,向观众们大吹特吹自己的商品:

宇宙香烟打入您的生活,成为您生活三大要素之首!你不抽我这宇宙香烟,你就没有幸福美满的家庭!你不抽我宇宙香烟,你年轻人你就搞不上对象!你不抽我的宇宙香烟,你学生你考不上大学!没有宇宙香烟,在座的各位都过不好年。我们宇宙香烟,历史悠久,经验丰富,设备完善,技术一流,请您记住电报挂号:一推六二五;电话:不管三七二十一。

满满的抽了宇宙香烟,走遍全世界的自信。

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1984年春晚上,马季老师的相声《宇宙牌香烟》视频截图

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但重点来了,在说这段相声的时候,还没有宇宙这个牌子的香烟。

不过说者无心听者有意,很快,位于黑龙江省穆棱市的穆棱卷烟厂,就第一时间抢注了宇宙牌香烟商标,还请来了马季先生作为代言人。

一连串动作下来,宇宙牌香烟真有了,甚至比当年的相声还火。

一时间,不光黑龙江本地大街小巷,甚至全国都知道了宇宙牌香烟的真实存在,人们纷纷买上一包抽抽。

一位出生在上世纪70年代,如今已然中年的人回忆道:“当年,宇宙烟价格大约是2块钱左右,那时候在学校食堂炒两个菜,也就这个价。”

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当年穆棱卷烟厂生产的白宇宙香烟外包装

当时宇宙牌香烟的包装以白色居多,也叫白宇宙。

在东北一些地方,曾经高中班上的男孩子几乎每个人兜里都有一盒,在那个娱乐活动还不丰富的年代,他们的集体活动有时就是躲在一个角落偷偷抽宇宙牌香烟。

后来又出了一种高级一点的、包装是红色的香烟,叫红宇宙,零售价3块钱一盒。

再后来,还出过一种硬盒的,就更贵了。

虽说宇宙牌香烟整体价格不算便宜,但在当时,抽宇宙牌香烟可不光是抽烟,它还是一种“潮流”。

走在街上、请客送礼,都落不下宇宙牌香烟。

花些小钱,让自己成为“弄潮儿”,同时又不失迎来送往的体面,简单又高级。

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已经停产的红宇宙香烟外包装

而宇宙牌香烟由此畅销了很多年,穆棱县卷烟厂也因此成为黑龙江省十大名牌企业。

穆棱县卷烟厂还连续多年是牡丹江市的第一纳税大户,曾经一年完成税收超过10个亿,占当地税收的半壁江山。

不过,2003年,穆棱卷烟厂被合并,归到哈尔滨卷烟总厂管理,宇宙牌香烟也逐渐停产。

宇宙牌香烟的兴起和衰落,是东北烟草业历史的缩影。

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宇宙牌香烟兴起于1984年。

中国的历史上,那也是一个不太普通的年份,那一年的十二届三中全会,通过了《关于经济体制改革的决定》。

中国城市的经济改革正式启动。

而一盒小小的香烟,也从多维度展现了东北各个城市的消费、经济、社会主流价值观,甚至不同阶层的心理……其背后,还奔腾着汹涌的商品经济大潮。

和东北的经济一样,东北的烟草工业,在历史上也曾极其辉煌。

清朝光绪24年(1898年),中东铁路开通,大批俄国人迁入哈尔滨,从那时候,俄式纸嘴卷烟,也就是后来说的“大白杆”,就从俄国进入哈尔滨了。

1902年,犹太人在哈尔滨开办了制烟手工作坊,从此,开创了中国制烟工业先河。

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1902年,在哈尔滨开办制烟手工作坊的波兰籍犹太人伊利奥·阿罗维奇·老巴夺

1914年英美烟草开在哈尔滨的烟草公司,曾经雄霸当时整个东北亚卷烟市场。

眼瞅着香烟成为几国争夺经济利益的钱袋子,于是,全民开始齐心协力抵制洋烟,提倡购买国货。

这个时候,中国本土烟企崛起了。

本土卷烟企业在工厂、机器数量,雇用人数和卷烟产量上,都得到了快速增长。

一时间,在全国范围内,“爱国”、“华夏”、“长城”等国产香烟成了当时最受欢迎的几大品牌,轰轰烈烈。

后来,东北地区也有了老仁义、珍宝岛、威虎山、群星、松雪、山参、天宝山、飞龙、映山红等知名品牌。

而且,光黑龙江一个省,就有哈尔滨、穆棱、海林、绥化等好几个大卷烟厂。

不过到今天,在中国香烟的版图上,东北好像是空白。

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在中国烟草的发展史上,至少有过三次重大且能带来极速扩张的经济和政策窗口期,但东北老铁们却没能抓住。

第一次是上世纪八十年代到九十年代初的技术改革。

当时的机遇,是烟草工业通过进口机器设备进行技术改革。

技术改革促进了卷烟生产集中度的提高,而关停并转,也就成了那几年改革不得不面对的难题。

有数据显示,光是1982-1988年间,全国关停的烟厂多达300多家。

到了1988年,中国烟草总公司所属的卷烟工业企业被压缩到了146家。

然而,开中国制烟工业先河的黑龙江,甚至整个东北三省,却没有太亮眼的表现,反倒是褚时健和云南红塔集团,成为了这一波改革浪潮的引领者。

而相比之下,诞生于1907年的老厂——沈阳卷烟厂,直到2003年被红塔集团重组后,才开始讨论“十五技改”。

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