说起“凤凰”牌卷烟，现在的一些年轻人可能还有点陌生，但是对于上世纪八十年代以前的很多人来说还是印象颇深的。1973年，轻工部召开卷烟香精香料座谈会，提出通过加香加料的工艺处理方法，提高烟叶使用效率，提升卷烟品质。于是，上海卷烟厂研制了国内首创的外香型卷烟“凤凰”。

凤凰香烟，早在上世纪七八十年代就已经非常火爆了。我错过了它风靡的时候，但也赶上过它的末班车，那时我的购买价格已经变成了1.5元一盒，15元一条了。最近两年凤凰以细支烟的姿态复出了，无奈本地就是不上市，想买来尝尝一直未得所愿

“凤凰”是当时的甲级烟，香气特别浓。据说在屋子里抽烟，屋子外面的人都能闻到香味。 随着时代的发展和卷烟品牌的集中，“凤凰”和其他诸多品牌一样，逐渐消失在人们的视线中。

如今，“凤凰”为什么又回来，而且变成了细支烟， “凤凰”回归，说起“凤凰”回归，就不得不提到如今细支烟市场的蓬勃发展。在当前卷烟销量拐点来临的形势下，细支烟市场却异军突起，工业企业纷纷推出各自的细支产品。如今，就连拥有“中华”这种强势品牌的上烟集团也推出了“凤凰”（细支），可见细支烟市场的吸引力之大。 而“凤凰”作为细支烟的“新军”，靠什么卖点在市场立足呢？上烟集团总结了四个字：“细语生香”，即细支卷烟、凤凰语意、品牌重生、外香气味。在外观上，追求小巧玲珑，采用前圆后方的薄型！

上烟集团将“凤凰”（细支）瞄准两类人群：经典怀旧型、个性飞扬型。作为一个老品牌，“凤凰”首先吸引的是追求经典怀旧的消费者，产品采用了复古包装和高香吸味。这部分群体烟龄长，喜欢口味有劲的类型，同时注重健康，希望减少吸食危害。个性飞扬型的年轻消费群追逐潮流，喜欢尝试新事物，特立独行，崇尚经典复古。这部分群体烟龄短，烟量少，更愿意尝试一些特别的烟来展现与众不同。