香烟画片，旧时称洋片、香烟牌子。是香烟厂商为推销香烟而将其放置在烟壳内送给消费者的一种硬纸小画片，其内容广泛，印刷精致，色彩绚丽，有很强的知识性、趣味性、观赏性和极高的收藏投资价值。

香烟画片既是赠品，也是各个烟草公司的广告，其内容丰富多彩，如三国、封神榜、百子图、群儿闹学、二十四孝、儿童教育、家庭主妇、三百六十行，等等。每套香烟画片少则几十枚，多则百余枚，可见要集齐全套确实不易。

香烟画片不仅从不同角度反映烟草的发展历程，而且还折射社会政治、经济、文化等时代特征，内含知识性，趣味性和艺术性，具有一定的史学价值和文化价值。

中文名：香烟画片

外文名：cigarette picture

旧称：洋片、香烟牌子

时间：1894年

特点：内容广泛，印刷精致，色彩绚丽

1香烟画片起源和发展

据有关资料记载，世界上最早的香烟画片始于1894年，由英国人韦尔斯所作“世界陆军”，共100张，故也有人称其为“洋片”。1903年，英美合资在上海浦东设立了中国第一个机器制烟厂，此后，中国许多省市也纷纷设立外资烟厂，当时香烟牌号主要有“老刀”牌、“大英”牌、“三炮台”等。随着这类“外烟”不断的发送，于是也就产生了第一批收藏香烟画片的人，目前我国收藏界称这类香烟画片为“上海早期外国香烟牌子”，这是难得的收藏佳品，其收藏价值和经济价值都非常高。

我国自己印制的香烟画片始于1906年，有上海的“三星”烟、北京的“大家”烟、营口的“复口”

烟等品牌，1918年成立的南洋兄弟烟草公司是中国近代最著名、影响最大、生产牌号最多的中国卷烟企业，该公司出品的香烟画片，时下收藏界称之为“南洋牌”，它们大都采用中国化的画面，也不印外文字母。1930年前后，是我国香烟画片制作的鼎盛时期，各烟厂为促销增产，除了印制一般的美女、风景图案外，南洋烟厂“封神榜”、福昌烟厂“西游记”、华商烟厂“水浒传”，还有“红楼梦”、“三国故事”、聊斋故事、济公传等都风靡一时。

解放后，香烟画片随着香烟分送的比率逐年减少，到1960年以后来就完全取消了。

2香烟画片发展小史

香烟画片已有100多年历史，最初作为一种争夺市场份额的竞争手段而印刷。最早卖烟到我国的英美烟草公司和大英烟草公司，于所售香烟盒中均放置有蓬头杏眼大嘴巴的洋妞半身像。之后，他们又用中国美女作为香烟画片的图案。女权运动在我国逐渐抬头后，品海牌香烟发行了新女性香烟画片，画片上的人物有的在读书，有的在讲演，有的在弹琴。衣着也很时髦，大多身着短袄和窄长裤子，可下面是一双小脚，看上去特别滑稽可笑。

早期的香烟画片纸较厚且较硬，这是因为早期香烟用软纸包装，香烟画片起着衬托与支撑的作用，所以，它自然要求用既厚又硬的纸。随着香烟改用硬纸盒包装后，画片的纸逐渐变薄。因而从香烟画片的厚薄就可判断出其印制年代的早晚。

1920年前后，香烟商战越来越激烈，这些烟草公司为了求得生存，使其产品行销全国各地，加强促销攻势。20世纪20-30年代更是香烟画片发展的黄金时期。

3香烟画片基本知识

香烟画片是卷烟厂或烟草公司为促进其产品销售，随香烟赠送给消费者的一种小型的画片或图卡。香烟画片亦称卷烟画片，港澳等地区则称之为公仔纸。由于它最初是随着外烟传入我国的，而且又印着外国妇女形象或外国风景，因而人们俗称为洋画儿，又由于外国人体肤多毛，因而也有人称之为“毛片儿”。目前，多数商家在其生产的方便面、儿童食品等商品包装中夹放卡片的做法就是受了香烟盒中香烟画片的启发。叶文玲的《我的“长生果”》就完整记载了香烟画片。

香烟画片的规格取决于烟盒或条包的大小。放置于10支装或20支装香烟盒中的早期画片其规格一般为60×35毫米或65×50毫米，即收藏界人士所说的标准或小型画片。放置于50支装香烟盒内的画片一般为85×65毫米的长方形或直径为62毫米的圆形，当然也有例外。放置于250支装香烟条盒内的画片有200×70毫米、200×140毫米等规格。现在夹放于香烟盒内的画片通常为76×45毫米，偶有81×95毫米的;而夹放于香烟条包盒内的香烟画片为140×100毫米，也有95×160毫米的香烟画片。

香烟画片的形状多种多样，除一般比较流行的窄长方形外，还有少见的圆形、椭圆形、三角形、曲线形、旋转形、立体形、折叠形等等多种形状。所使用的材料也从上等硬卡纸发展到玻璃片、搪瓷片、油画布片、白铁皮片、丝绸绫绢、金箔等各种材料。烟草商人认为纸质香烟画片是表现效果最佳的载体，因而其他各种材料制作的香烟画片均若昙花一现，能流传至今的自然不多见。

香烟画片的题材是十分广泛的，上至天文地理，下至飞禽走兽，涉及内容极为丰富。主要有戏曲人物、小说人物、仕女、音乐、体育、美术、风景名胜、建筑、寓言、笑话、谜语、交通宣传、风土人情等等，五花八门，包罗万象。每种香烟都发行过一套或几套画片，每套的张数不等。有一套一枚的，如黄楚九创办的民族小烟厂—福昌烟草公司小囡牌香烟中的“恭喜红蛋”画片。该画片集两张即可换红蛋一只，并利用我国人民喜欢孩子的传统心理，宣传“生小孩，人人爱，特向广大市民赠送红蛋”，取得了很好的广告宣传效果。